凡客制图-白加黑的品牌形象设计

  • 栏目:行业动态 时间:2021-04-09 14:04 分享新闻到:
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凡客制图

------- 在营销方案策划的武林中,有着无数取得成功的营销方案策划实例,历经时光的积累,这些闪亮着营销人聪慧的經典实例,给后来人许多的启发和指引。

品牌营销方案策划經典实例一:白加黑 医治发烧感冒,黑与白明晰

1995年 白加黑 发售仅180天市场销售额就提升1.6亿元,

在拥堵的发烧感冒药销售市场上切分了15%的市场份额,

登上了制造行业第二品牌的影响力,

在我国大陆营销散播史上,称得上惊喜。

这一状况被称为 白加黑 震动,

在营销界造成了明显的冲击性。

一般而言,

在同质化销售市场中很难挖掘出 与众不同的市场销售主张 (USP),

发烧感冒药销售市场同类药物甚多,

销售市场已呈高宽比同质化情况,

并且不管中、西成药,都难于做出实质性的提升。

康泰克、丽珠、三九等 大腕 ,

凭着着强劲的广告宣传攻势才各有占据一块地盘,

而盖天力这家整体实力其实不十分雄厚的药厂,

竟在短短半年里就后来者居上,

其重要在于全新的商品定义。

白加黑 是个伟大的艺术创意。

它看似简易,只是把发烧感冒药分为白片和黑片,

并把发烧感冒药中的平静剂 扑尔敏 放在黑片中

别的甚么也没做;实则不简易

它不但在品牌的外型上与市场竞争品牌产生很大的区别

更关键的是它与消费者的日常生活形状符合合

做到了引发想到的明显散播实际效果。

在广告宣传企业的帮助下

白加黑 明确了果断简洁的广告宣传标语

医治发烧感冒,黑与白明晰

全部的广告宣传散播的关键信息内容是

大白天服白片,不犯困;

晚上服黑片,睡得香

商品名字和广告宣传信息内容都在清楚地传递商品定义。



 

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